报告:进口消费群体向90后和00后扩散

01月18日    来源:http://www.bearguidealaska.com    编辑:网上现金平台    浏览量:

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  日前,第一财经商业数据中心联合天猫国际发布《2016中国进口消费洞察报告》(以下简称为《报告》),中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质,中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散,呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势。

  80后:健康不将就

  《报告》显示,一二线城市上海、、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为2016年天猫国际销售额的十大最热门城市,这与同样贡献中国社会零售总额的热门消市基本一致。

  在2016年天猫国际新增顾客中,女性、80后、北上广等一、二线城市成为其主要消费人群的关键词,占比非常高。从消费品类来看,美妆护理、食品、母婴、日用快消品、鞋包服饰成为该群体最受欢迎的top5品类,与80后为中坚的家庭消费群体开始追求“健康不将就”“省心无忧购”、“追求小而美”的消费升级有很大关系。

  新晋辣妈奶爸成为新一代消费潜力人群。2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍,远超整体人群的增速。2016年母婴类消费占比高达65.9%。相比之下,在孝敬父母消费品类上,天猫国际2016年染发膏相比2015年全年增长242%,促进关节保养的保健品增长220%,补钙类保健品增长194%,乳胶枕增长111%。

  90后:喜欢运动户外

  《报告》显示,在天猫国际2016年新增用户中,泛90后、95后占比超过五成,进口消费习惯更快养成。其中,泛90后越来越注活品质。泛90后在天猫国际的个人消费人数是家庭消费人数的5倍。而在天猫国际上消费能力强的00世代主要聚集新疆、、内蒙、云南等西北、西南省市,消费力堪比、上海。

  除此之外,泛90后呈现早婚族进口消费趋势,尤其三四级城市早婚族在天猫国际的消费人数占比更高,而一二级城市泛90后家庭消费支出占比更高。

  此外,泛90后在运动户外品类的消费占比高于其他年龄段,其中运动鞋是最主要消费类目,跑步、健身、户外运动成为泛90后一种新的潮流生活方式。

  95后:二次元、娱乐化

  泛90后、95后在天猫国际进口消费呈现更加多元化进口消费趋势,主要的消费特征体现在娱乐化、二次元、新运动拜物教。

  在2016年天猫国际进口明星产品类目中,95后购买力远超其他年龄段人群,其中购买最多的产品是明星偶像的应援荧光棒。《报告》显示,在天猫国际上最主要的明星周边消费主要来自韩国男团BIGBANG和EXO,其中BIGBANG粉丝的购买力在各个年龄段都远远超过EXO。

  在天猫国际模玩动漫品类中,LINEFRIENDS、GoodSmile、KAKAOFRIEND、哆啦A梦、天鹅堡、新世纪战士等来自日韩的热门社交表情周边、热门动漫周边品牌最受95后年轻人的欢迎。95后作为网络原住民,主要以社交、二次元社区为主要交流工具与交流社区,这与他们的互联网人群特征密不可分。

  00后:男女都爱买彩妆

  年轻的00世代对美妆产品的热情更胜一筹,集中表现在美容护肤、美体、精油、彩妆、香水、美妆工具等品类,2016年占到天猫国际00世代整体首单消费金额近六成。这一现象不仅在00世代的女性消费者中表现明显,在男性人群中也十分突出。(来源:中国消费者报中国消费网记者任震宇)

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